Тайгер Вудс и контракты с Nike, Gillette, Accenture PLC
Nike славится вдохновляющими роликами со слоганом «Just do it». Как бы подтверждая эту фразу, компания много делает, но частенько забывает перед этим подумать. Так, в 2009 году таблоиды выяснили, что у игрока в гольф Тайгера Вудса любовниц, как жен в гареме султана. Супруга спортсмена, ясное дело в шоке, любители сплетен общественность тоже. Как раз в это время Nike выпускает рекламу с Тайгером, затрагивающую его секс-скандал, где звучит вопрос «Did you learn anything?», после чего жена спортсмена подала на развод. Гольфист из-за подорванной репутации потерял контракты с консалтинговой компанией Accenture PLC и брендом Gillette, а вот марка Nike прощаться с Тайгером не стала.
Убирайте за четвероногими друзьями, не доедайте собачьи экскременты
Общественная организация «Это наш Киев» парадоксальным, но эффективным способом призвала жителей украинской столицы убирать за своими питомцами. В 2018 году в городе появилась социальная реклама, на которой собака облизывает свою хозяйку. Подпись под фотографией содержала призыв: «Не доедай – убирай. 85% домашних собак иногда едят экскременты».
Эффектная реклама не понравилась владельцам собак, которые пожаловались на то, что их выставили в неприглядном свете. Девушка, принимавшая участие в съемках, призналась, что она не знала о содержании текста, который прикрепили к фото.
После поднявшегося скандала рекламу немного изменили. Новая подпись теперь гласила: «На всякий случай убери за своей собакой . Почти каждая собака во время прогулки контактирует с экскрементами».
2. Skechers Shape-ups
Компания Skechers пообещала, что эти кроссовки позволят владельцам улучшить физическую форму и сжечь лишние калории. Но затем Skechers еще больше обманула своих клиентов, указав в рекламе на то, что ее обувь даже может помочь улучшить состояние сердечно-сосудистой системы. Для рекламы кроссовок был привлечен ряд знаменитостей, в том числе Брук Берк и Ким Кардашян.
Что ж, американская Федеральная торговая комиссия изрядно подпортила сердечно-сосудистую систему руководства Skechers. В конце концов, компания была вынуждена заплатить 40 миллионов долларов за свою лживую рекламную кампанию.
Подмоченный восторг
Эту рекламу ряд экспертов признал худшей в 2012 году. Слоган британской сети универмагов Harvey Nichols гласит: «Постарайтесь сдержать свой восторг». В 2012 году маркетологи решили наглядно показать, каким образом, порой, клиентам сети не удается этот восторг сдержать. Перед стартом распродаж брендовой одежды была запущена рекламная акция, демонстрирующая модников, которые описались от восторга от предложенных скидок. В отличие от многих руководителей других компаний, боссы Harvey Nichols не стали идти на попятную. На критику они ответили тем, что в реклама показана лишь прямая визуализация всемирно известного слогана.
Мир
Организация Гринпис начала кампанию, призывающую сокращать число используемых трубочек. По их данным, лидером потребления опасных для животного мира пластиковых изделий является Испания, где ежедневно используется 13 млн трубочек.
Примеры экологической рекламы Greenpeace
Другой проект Гринпис – анимационный ролик про бездомную обезьянку, в котором компания призывает защищать тропические леса и их обитателей. Орангутанг, оказавшийся в спальне девочки, рассказывает, что его дом уничтожили и ему некуда идти. Девочка сочувствует зверю и обещает бороться за сохранность природных ресурсов.
В Эквадоре книжный клуб Palabra Lab запустил новую рекламу, призывающую прокачать мозг чтением.
Реклама Palabra Lab
Бразильский приют для животных придумал симпатичный креатив, призывающий взять собаку из приюта, чтобы освободить место для другого брошенного животного. Возьми одного – спаси двух!
Реклама от бразильского приюта для животных
В Бразилии, похоже, уделяют много внимания животным. Еще одна ветеринарная клиника N Vet использовала изображения питомцев в рекламной кампании, где они выступают в роли рок-звезд.
Реклама бразильской ветеринарной клиники N Vet
Еще один пример из Бразилии – социальная реклама «эмодзи в глазах», рассказывающая о том, что случается, когда водитель смотрит на экран телефона, а не на дорогу.
Пример социальной рекламы о безопасности дорожного движения
Национальное агентство наземного транспорта в Бразилии тоже выпустило социальную рекламу безопасности дорожного движения, посыл которой передан ярче и нагляднее.
Пример социальной рекламы о безопасности дорожного движения
В Аргентине маркетологи рассказали о невероятно легкой колбасе Sofia, которая будет кстати на любом празднике.
Реклама легкой колбасы из Аргентины
Британский иллюстратор разработал концепцию брендинга Nike для Олимпийских игр в Токио в 2020 году в красно-черных тонах с традиционной символикой страны восходящего солнца.
Концепция брендинга Nike для Олимпийских игр в Токио в 2020
В канадском городе Ванкувер для рекламы парка развлечений Playland была создана необычная кампания, привлекающая внимание, но использующая противоречивые ассоциации
Реклама канадского парка развлечений Playland
Румынское рекламное агентство FCB разработало интересные рекламные плакаты для радионяни Philips Avent с концепцией «Наблюдайте за талантами ваших детей, даже когда они спят. Будьте их первым зрителем!». Спящие малыши в рекламе занимаются балетом, плаванием и спринтом.
Реклама радионяни Avent
Английская студия йоги под руководством Лиз Аллен запустила веселую рекламную кампанию, призванную привлечь внимание к занятиям йогой для мужчин. Вот какие тексты предложили креативщики:
- Существует 64 позиции в Камасутре, а ты способен лишь на 2.
- Последний раз ты занимался растяжкой, когда тянулся за пивом.
- Из зала, где полно мужчин, лучше побыстрее убежать.
Реклама йоги для мужчин
Pepsi и агентство Sancho BBDO разработали серию плакатов, цель которых напомнить, что хоть Pepsi light и наносит меньший вред здоровью, чем оригинальный напиток, он не заменяет занятия спортом.
Реклама здорового образа жизни от Pepsi
Thermos разместил в Таиланде серию наружной рекламы о внутреннем тепле (Inner Warmth), которая показывает, как внутренние органы сохраняют тепло в одежде из разных тканей. Термосы помогут это тепло передать и сохранить.
Пример наружной рекламы Thermos
В метро Мельбурна разместили гиперреалистичную рекламу, где пассажирам предлагают дотронуться до экрана на свой страх и риск.
8. Activia
В 2008 году Dannon Co — американское подразделение корпорации Danone, которая выпускает марку пробиотических молочных продуктов Activia — было обвинено в ложных научных заявлениях о преимуществах своего товара.
Йогурты Activia рекламировались как продукты, «клинически» и «научно» доказавшие свою пользу для иммунной системы и улучшения пищеварения. Одно время в США шла рекламная кампания Activia, возглавляемая актрисой Джейми Ли Кертис. Она утверждала, что в йогуртах Activia содержались специальные бактериальные ингредиенты. Видимо, их чудодейственность и объясняет тот факт, что цена йогуртов была на 30% выше, чем у других аналогичных продуктов.
Корпорация в рамках досудебного урегулирования была вынуждена создать фонд в размере 35 миллионов долларов. Из него выплачивается компенсация (до 100 долларов) всем американским потребителям, которые обратятся в связи с несоответствием рекламы и продукта.
9. Nutella
Эта очень вкусная шоколадная паста с орехами пользуется большой популярностью у взрослых и детей. Однако в 2012 году итальянский производитель Ferrero — владелец бренда Nutella — был втянут в судебные разбирательства. Причина — рекламное утверждение, что сладкий спред является полезным для здоровья продуктом, вариантом «здорового завтрака» для детей. Это полностью противоречило информации, напечатанной на этикетке продукта. Nutella содержит более 20 граммов сахара и 11 граммов жира на порцию. К тому же состав лакомства меняется в зависимости от того, в какой стране его произвели.
Иск против компании подала жительница Калифорнии, утверждая, что была введена в заблуждение рекламой и дала пасту Nutella своему ребенку, не осознавая, что в ней содержатся вредные ингредиенты. Видимо, вместо того, чтобы просто прочитать этикетку на пасте, она решила полностью довериться рекламному объявлению.
В результате суде обязал компанию Ferrero выплатить истице более 3 миллионов долларов. Кроме того, пришлось заплатить и отдельным потребителям, которые купили банки продукта в период с 2008 по 2012 годы. С тех пор Ferrero изменила свою стратегию и теперь перечисляет содержание сахара в Nutella на передней стороне банки, пытаясь быть более прозрачной.
Самая классная обезьянка H&M
Шведская компания H&M, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой, в 2018 году запустила рекламную акцию, в рамках которой дети презентовали брендовые товары. Один из снимков вызвал бурю негодования в США. На фото изображен чернокожий мальчик в толстовке, на которую нанесена надпись: «Самая классная обезьянка в джунглях». Тот факт, что джунгли – лишь тема новой коллекции, и что на других фото присутствуют белокожие дети с похожими надписями на одежде, уже никого не волновал. Компанию обвинили в расизме, с ней даже отказался сотрудничать ряд знаменитостей.
«Мы искренне приносим извинения тем, кого могла задеть эта фотография. Изображение удалено из всех онлайн-каналов H&M, а продукт не будет продаваться на территории Соединенных Штатов», — прокомментировали ситуацию представители компании.
СПИД и похудение
Иногда маркетологи вовсе не являются виновниками того, что реклама вызывает негативные отзывы. Диетические батончики Ayds, как утверждают изготовитель, притупляющие вкусовые ощущения с помощью анестетика, продавались еще с середины XX столетия. Слоган продукта был лаконичен – «Ayds помогает сбросить вес» и «Теряй вес со вкусом Ayds».
Однако в 80-х годах после открытия ВИЧ стала печально известной аббревиатура AIDS (СПИД). Рекламные слоганы компании Ayds из-за схожести аббревиатур стали звучать издевательски. Уже к 1988 году продажи батончиков упали на 40%, в результате чего владельцы бренда вынуждены были сменить название.
«Уголовная» реклама Тинькофф-банка
Работавшие на банк «Тинькофф» криэйторы решили привлечь молодую аудиторию, запустив в Instagram рекламу, которая языком уголовников объясняет то, что банк больше не берет с подростков плату за обслуживание кредитной карты. Слоган рекламы был «звучным» — «Молодым платить не по масти».
Реклама провисела в Instagram всего несколько часов, и вскоре была удалена. Как пытались объясниться представители банка, рекламу раскритиковали граждане старшего возраста, хотя она была направлена на молодую аудиторию. Креативность рекламщиков не оценили и в ФАС, в результате чего против «Тинькофф» завели дело за причисление подростков к криминальному объединению АУЕ и его популяризацию.
«Лошадиная сила»
Бренд средств для волос как правило привлекает к участию звезд, которые рассказывают о преимуществах марки. Блогер Катя Клэп говорит о том, что «каждая девушка должна позволить себе этот шампунь хотя бы раз в жизни», шоумен Сергей Зверев рассказывает, что для него это лучший шампунь, а певица Виктория Дайнеко утверждает, что именно продукту бренда она обязана «бешеным ростом волос».
Ролики бренда оставались нейтральными до конца мая 2015 года. Реклама с полуобнаженными девушками, которые облизывают упаковки марки и имитируют сексуальные действия, вызвала дискуссию в рекламном сообществе. Специалисты назвали ее одной из самых худших российских реклам.
https://youtube.com/watch?v=0FfTYPWK6d4
https://youtube.com/watch?v=GhrOqYFYYRc
https://youtube.com/watch?v=tLj27-oH6qA
Запри ребенка в шкафу и иди играй в танки
В 2015 году «отличился» белорусский издатель компьютерных игр Wargaming, рекламировавший онлайн-игру World of Tanks. На YouTube-канале компании был опубликован рекламный ролик, в котором экс-квнщик Вадим Галыгин, исполняющий роль отца, во время игры с сыном в прятки заколачивает двери шкафа, в котором спрятался ребенок. После этого, «освободившись» от мешающего ему отпрыска, папаша спокойно садится за ПК играть в танки.
Аудитория юмор в рекламе не оценила, обвинив Wargaming в пропаганде жестокого обращения с детьми. Организация «Понимание» даже пригрозила подать на компанию в суд.
В Wargaming поспешили прояснить ситуацию. PR-директор компании Максим Колтонюк заявил, что ролик был снят, но его не хотели выкладывать из-за провокационности, а в Сети он появился по причине «утечки». Создателям ролика пришлось извиниться и удалить видео, однако ролик к этому времени уже разошелся по Сети.
Сосну в подарок
Отечественный пример недобросовестной рекламы. Ее даже запретили из-за непристойного слогана. Название строительной компании из Новосибирска, которая разместила этот баннер, не указывается, но креатив многие оценили.
Людей возмутила фотография девушки в откровенном наряде и недвусмысленный намек на оральный секс.
Самое интересное, что рекламодатель действительно был готов подарить сосну, если заказчик заказал бы сруб до Нового года. Но ФАС (Федеральная антимонопольная служба) этот креатив не оценила и потребовала убрать баннер. Причина – «откровенность наряда девушки в сочетании с текстом, выделенным крупным шрифтом, относительно прочей информации, несет двусмысленную информационную нагрузку непристойного характера с учетом грамматической основы слова».
Dior и азиатская девушка
Компания Диор осенью этого года представила фото для каталога на выставке в Шанхае. На нем изображена азиатская женщина в традиционном костюме, держащая в руках сумку Lady Dior.
Автор этой фотографии – художница Чэнь Мэн (Chen Man). Но ее работа вызвала негативную реакцию в Китае. Пользователи были возмущены действиями французского модного дома. Они решили, что Диор специально изуродовал модель, чтобы показать свое отношение ко всему азиатскому миру. Больше всего возмущения вызвал неудачный макияж, который сделал модель похожей на актрису из фильмов ужасов. А веснушки ассоциируются у жителей Китая с бедностью. Зажиточный класс старательно бережет свое лицо от солнечных лучей, чтобы не допустить появления веснушек и загара. И только женщины из бедных слоев населения вынуждены работать в поле и просто не имеют денег на приобретение косметики.
Поэтому потребители не поняли посыла рекламной кампании: даже жуткая деревенская бедная китаянка покупает сумку Диор или товар предназначен только для малоимущих представительниц женского пола?
Представители бренда принесли свои извинения и удалили фото из каталога.
Чем вдохновляться, когда берешься за создание смешной рекламы
Давайте вместе создадим базу смешных рекламных креативов! Поделитесь ссылкой на рекламу, которая заставила вас рассмеяться, — в комментариях под этой статьей или под соответствующим постом в любой нашей соцсети: Instagram, Telegram, , . А мы через неделю трем комментаторам, которые пришлют самые смешные креативы, подарим по абонементу «ЛитРес».
По абонементу доступны 3 книги для бесплатного скачивания (одна любая электронная или аудиокнига до 600 рублей, две другие — из специальной редакторской подборки), а также скидка 25% на три дня на весь каталог «ЛитРес». Доступ к скачанным книгам — бессрочный.
Абонементы раздадим 15 февраля в 18:00 (мск).
Red Bull и библейское чудо
В 2011 году австрийская компания Red Bull GmbH, выпускающая энергетический газированный напиток Red Bull, представила рекламный ролик по мотивам известного библейского сюжета об одном из чудес, совершенном Иисусом Христом. Герои ролика – Иисус и его ученики – ловят рыбу. Ничего не поймав, Христос вылезает из лодки и начинает идти по воде, как по суше. При этом свои действия он объясняет так: «Либо действует Red Bull, либо это просто очередное чудо». В конце ролика становится понятно, что о чуде речь не идет – Спаситель идет по подводным камням.
Рекламный ролик был раскритикован верующими, которые возмутились вольной трактовкой библейской истории, в результате чего видео было снято с эфира.
Красота
Oriflame запустил любопытную рекламную кампанию «Сколько тебя в твоей жизни?». Актриса Ирина Горбачева на сцене играет роли мамы, сотрудника, жены, а в конце видео режиссер просит ее сыграть себя. Реклама напоминает женщинам, что в потоке дел, задач и действий не стоит забывать, что главная роль в жизни любого человека – это он сам. Промостраница приглашает посетителей пройти тест и определить «сколько тебя в твоей жизни».
Желание быть красивыми не заканчивается с наступлением осени. Яркие картинки в сочетании с полезным контентом привлекают читателей и заставляют кликать по ссылкам.
Примеры мотивирующих картинок
Самая скандальная «школьная» акция от ЦУМа
В 2007 году московский ЦУМ организовал одну из самых скандальных в своей истории рекламных акций, приуроченную к старту нового учебного года.
Героиней акции стала маленькая девочка, собирающаяся в школу. Судя по словам ребенка на баннерах, девочку интересовало только одно – быть самой модной в классе. «Кто не в Prada — тот лох!», «Вот я и в школу! Теперь меня интересуют только шмотки. А вы, два старых урода, мне больше не нужны!», «Папочка! Если ты меня правда любишь, купи! Купи! Купи! Мне туфли, платье, шляпку!!! D&G, Armani, Prada»
Эти и другие заявления девочки, ставшие слоганами акции, вызвали критику со стороны потенциальных покупателей и привлекли внимание Федеральной антимонопольной службы (ФАС)
ФАС признала рекламу незаконной, оштрафовав магазин на 400 тысяч рублей. «Реклама побуждает несовершеннолетних обратиться к родителям с просьбой приобрести товары в ЦУМе, а также создает у них впечатление, что обладание такими вещами дает преимущество перед сверстниками. Реклама поощряет у несовершеннолетних нездоровый вещизм, формируя комплекс неполноценности у тех, кто не одевается в ЦУМе», – обосновала свое решение служба.
Кино и немцы от Amazon
Жители Нью-Йорка не оценили пиар-акцию от компании Amazon, которая необычным образом решила прорекламировать стартующий на интернет-сервисе фантастический сериал «Человек в высоком замке». Эта сериальная антиутопия повествует альтернативную историю, в которой страны Оси выиграли Вторую мировую войну. Вагоны одного из составов, курсирующих в нью-йоркской подземке, создатели пиар-акции оформил, как им казалось, эффектно. Вагоны были украшены нацистской символикой. Особое возмущение вызвало изображение Статуи Свободы, вскинувшей руку в нацистском приветствии.
Пассажиры подземки, попадая в тематически оформленные вагоны, были шокированы, так как далеко не все и не сразу понимали, что речь идет о рекламе фантастического телешоу. Сразу после разразившегося скандала состав очистили от листовок и постеров.
1. Volkswagen
На первом месте в списке компаний, финансово пострадавших от недобросовестной рекламы, находится крупнейший автопроизводитель в мире.
Чтобы пройти правительственные испытания на чистоту выбросов, немецкий автобренд установил в свои машины ПО, которое в десятки раз занижало данные по выбрасываемым в воздух вредным газам. Кроме того, были использованы устройства для очистки выбросов, чтобы обмануть тестеров.
В период с 2008 года по конец 2015 года VW продала от 5 до 11 млн. автомобилей, которые рекламировались как «экологически чистые» дизельные авто. В их число вошли Golf TD, Beetle TD, Jetta TD, Passat TD и Audi A3 TD.
Когда исследовательская группа из Университета Западной Виргинии обнаружила существенное превышение выбросов из выхлопной системы у автомобилей Volkswagen, власти США и Европы инициировали уголовное расследование. На покрытие судебных издержек по делу «дизельгейта» компания Volkswagen выделила 18 миллиардов долларов.
А в 2016 году автоконцерну была вручена Шнобелевская премия с длинной формулировкой «за решение проблемы токсичности автомобильных выхлопов в атмосфере с помощью автоматического включения очистки выхлопов при тестировании».
Майкл Джексон, Мадонна, Людакрис и Pepsi
Гран-при получает компания Pepsi, рекламщики которой мастерски ввязываются в сомнительные истории.
Шел 1984-й год и боссы газировки сорвали джек-пот, подписав контракт с Майклом Джексоном. Ролики помогли бренду совершить прорыв на рынке, но остались темным пятном на репутации компании. На съемках одного из эпизодов произошел незапланированный взрыв пиротехники, Джексон получил серьезные ожоги лица, кожи головы и был госпитализирован. Кто знает, может его многочисленные пластические операции начались после этого несчастного случая. Опять же, к обезболивающим певец пристрастился после тех травм.
Прошло пять лет. PepsiCo закрепила успех на рынке, пригласив к сотрудничеству Мадонну. Бренд заплатил певице 5 миллионов долларов за право использования ее песни «Like a Prayer» в своем ролике. В Pepsi никто не удосужился посмотреть клип Мадонны, в котором горел крест, а сама певица изображала жертву изнасилования. За подобную рекламу представители церкви развернули в США настоящую кампанию против производителя напитка, и чтобы их не предали анафеме, марка сняла ролик с эфира всего через месяц.
Начало двухтысячных. Pepsi поддалась соблазну пригласить в рекламу звезду хип-хопа Людакриса. Почему-то никто не подумал о том, что он читает жесткие тексты, в которых нашлось место для «оружия, насилия, наркотикам и неуважению к женщинам». Известный телеведущий и политический обозреватель Билл О’Рейли призвал бойкотировать не только рэпера, но и Рepsi. Телеканал Fox News, на котором работает Билл, поддержал сотрудника. В результате, компания прервала контракт с Людакрисом, после чего тот подал на них в суд за дискриминацию на расовой почве. Pepsi внесли 3 миллиона долларов в благотворительный фонд репера, а Билл О’Рейли переключил свой гнев на Айкона. На том и разошлись.
4. Red Bull
Неэтично обещать людям вещи, которые невозможно получить. Например, заявить, что продукт даст вам «крылья» и способность «летать». Red Bull, популярный энергетический напиток, сделал именно это, по словам его обвинителей.
В 2014 году производитель Red Bull согласился заплатить 13 миллионов долларов после судебного процесса, в котором утверждалось, что напиток на самом деле не «окрыляет.
Вряд ли кто-то всерьез решил, что сможет летать «аки птица» после употребления Red Bull. Однако рекламный лозунг давал основания считать, что выпив банку Red Bull человек получит больше энергии, усилится его умственная активность и повысится концентрация внимания. Увы, для подтверждения всех этих положительных качеств напитка не было представлено никаких клинических доказательств.
5. Classmates.com
Некоторые из нас заканчивают среднюю школу и предпочитают забыть о ней, как о страшном сне. Но есть много людей, которые с удовольствием вспоминают «школьные годы чудесные» и мечтают снова присоединиться к старым приятелям прошлых дней. Именно на таких чувствах и сыграл стартап Classmates.com, который сосредоточился на поиске бывших одноклассников.
В 2008 году против Classmates.com был возбужден иск за привлечение людей к платной подписке. Ресурс сообщал своим пользователям, что их искали бывшие одноклассники. Но чтобы «повидаться» с ними виртуально сперва нужно было заплатить 15 долларов за премиум-версию аккаунта. В конце концов, Classmates.com согласился заплатить 9,5 миллиона долларов пользователям, хотя и отказался признавать себя виновным в любых нарушениях закона.
American Apparel
American Apparel считается одним из самых провокационных брендов в мире. Большое количество критики вызывает реклама компании, которая привлекает к участию порноактрис, моделей, которые кажутся слишком молодыми, и использует сексуальный подтекст
В связи с этим на маркетинговые материалы бренда обращают внимание регуляторы, которые постоянно запрещают плакаты компании
Например, на одном из объявлений изображена девушка в плиссированной юбке. Основная претензия касалась того, что у героини видно нижнее белье, а по стилю юбки можно сделать вывод о том, что на снимке изображена школьница.
«Мы считаем, что изображения являются неуместными и показывают женщину как сексуальный объект», — сообщили представители комитета рекламных стандартов (ASA), признав рекламу сексистской. Также в пресс-службе добавили, что снимок можно считать оскорбительным за отсылку к вуайеризму — фото выглядит так, будто кадр сделан без ведома девушки.
Множество других объявлений также были запрещены из-за слишком молодого вида героинь.